“明星副业？那不就是借用名字赚钱的网店吗？”直到2000年代，这一说法在韩国社会还具有一定代表性。然而，时代已然改变。最近，在MBC综艺节目《全知干预视角》中登场的两位“明星CEO”，彻底颠覆了这一陈旧公式，书写出全新的成功神话。

演员朴俊勉与歌手权恩妃便是两大主角。前者为挽救濒临倒闭的经纪公司投身泡菜事业，后者则在以24亿韩元购入的大楼一层亲自烘焙面包开设咖啡馆。他们的成功案例，正如K内容的全球影响力一般，显示出了韩国明星副业全新的进化方向。

新一代明星CEO的首要成功法则，是“真诚”的故事。朴俊勉的泡菜并非一时兴起。她早已凭借多档综艺以及社交网络，被誉为“料理高手”、“手艺精湛的演员”。特别是在拍摄电影《走私》期间，曾特地为演员金惠秀的生日赠送自己腌制的葱泡菜。金惠秀对此赞不绝口，甚至“强烈建议她尝试泡菜事业”，这一趣闻显示了长期建立的信任基础。

此外，朴俊勉表示，“是在影视作品市场不景气，公司濒临关闭的危急时刻，为了拯救公司不得不开始创业”，这份急迫感也让她的泡菜超越单纯商品，具备了“被同伴认可的手艺”与“义气”兼备的鲜明故事内核。

而被称为“Waterbomb女神”的权恩妃，其创业故事同样引人关注。舞台上的闪耀偶像，在自购24亿大楼一楼亲自开发烘焙食谱、精细核算税务的“真社长”形象，带来极具反转的魅力。即便行程繁忙，她仍对烘焙全身心投入，让人感叹“这家真的不一样”，粉丝们纷纷以顾客身份前来“打卡”。

值得注意的是，他们的创业并未影响本业发展，反而创造出积极的协同效应。某知名品牌顾问分析道：“如今的成功明星CEO，都能将本职和副业形象统一。”例如，权恩妃在舞台上的“时尚感”无缝转化到咖啡馆氛围中；朴俊勉演技中的“信赖感”直接提升了泡菜品牌的可信度，二者在不同领域相互增益，实现了理想的品牌协同效应。

权恩妃凭借“咖啡馆老板娘”新角色，拓宽了在综艺节目《全知干预视角》等处的表现机会；而朴俊勉仅仅用亲自讲述创业故事，也已达到了极佳的宣传效果。

过去明星副业侧重“大众宣传”，而现今则通过SNS及YouTube，直通“核心粉丝”。权恩妃的咖啡馆靠同行明星的YouTube探店和粉丝们的“打卡照”，达到了极高的口碑传播效果。

朴俊勉在《全知干预视角》中动情落泪，“看来我现在也算混出头了”，真挚表达令粉丝超越一般消费者，发自内心地成为自动“应援团”。如今粉丝除了消费产品，更是品牌的“股东”与“宣传大使”。

归根结底，过去“只借名字”的“斜杠明星”时代已经结束。权恩妃与朴俊勉所展现的“真诚故事”，“主业与副业的协同”，以及“与粉丝的深度互动”三大成功法则，证明了明星副业正迈向“专业CEO”新纪元。她们的成功历程，不仅诠释了“将热爱变为专属品牌”的意义，也是当下所有“多重职业者”极具启发性的范例。

“本文由AI辅助从原始韩文版翻译，并由以母语为母语的记者进行后期编辑。”

照片=MHN数据库, MBC